提要:健康版不專屬於老幼製冰機維修群體。健康理念貫穿人的一生,重視選材內容“養心”,表現形式養眼,把大健康理念和悅讀特質結合在一起,編寫潮流前衛、親切新鮮的健康版,才能亮出紙媒的專刊態度,顯現都市報的年輕特質,為更多讀者服務。
  關鍵詞:健康版 內襯衫容 形式
  □ 文/林 蜜
  健康版面始終是報紙專刊里的重要組成部分,閱讀率一直居高不下。然而不少媒體的健康版越來越“中老年化”了,內容非大病即大痛,非慢性病即老年病,字眼、行文總是顯得沉重、單調。老、幼固然是健固態硬碟康主要群體,但是,健康生活的理念貫穿人的一生,怎能忽略大批年輕讀者呢?
  為了吸引年輕眼球,打造屬外接式硬碟於年輕人的健康版,近兩年來,筆者進行了大膽嘗試,重視選材內容“養心”,表現形式養眼,把大健康理念和悅讀特質結合在一起,編寫了上百個潮流前衛、親切新鮮的健康版。在風格上,版面更強調趨向於70後、80後和90後的文化表達,將全新的身心健康內容納入視野,亮出了報紙的專刊態度,也讓都市報的年輕特質越發明顯。
  一、信用貸款內容“養心”、選材時尚
  除了大病大痛,生活中還有很多輕盈、時尚、前沿、科學的身心健康內容,這些內容更能滿足年輕人的需求和審美趣味,增強和年輕人之間的碰撞與共鳴。打造屬於年輕人的健康版,力求內容選材有時代元素,能“養心”。“養心”,一則,寓示著拉近與年輕人的心理距離;二則,真正註重心理健康內容。
  1.生活心理
  物質生活越來越寬裕,精神壓力越來越大,兩者都讓人們更關註自己的心理變化和健康度。人的心理變化多端,奇妙細微,很多社會事件、人際交往都與心理有關。這讓年輕人對心理始終持有深深的好奇與興趣。不一定“上綱”到心理疾病,也不輕易“上線”到精神疾病,就選擇最生活化、最有意思的心理現象進行採寫,360度體貼無死角,親和有溫度。
  比如《做選擇什麼的,真是太難為人了》,展現的是人的選擇糾結心態,為什麼有人選擇困難,有人卻果斷乾脆,背後隱藏著怎樣的性格秘密?有選擇困難傾向的人,又該如何面對現實?版面採訪心理醫生後,詳解了這一常見的心理現象;《咦,我剛纔想什麼來著》選擇了當前很多年輕人記憶力嚴重下滑的現象。開門進房間不知自己想乾什麼,一轉身就忘了別人托付的事,看書翻到後面就忘了前面內容。都說年紀輕輕記性好,老了才健忘,現今健忘咋就光臨年輕人群了呢?內容引起年輕讀者關註;《有密集物恐懼的,請進》描述的是密集物恐懼這一心理特點,與焦慮有關。讓有密集物恐懼傾向的讀者得以客觀認識自己的心態,也讓其他年輕人大開眼界,學習到心理知識。
  2.解夢
  人人都做夢,夢過易留痕,那些莫名其妙的夢又到底寓示著怎樣的內心信息?版面每月推出一期解夢專版,以解年輕人的解夢之渴。夢境由心理咨詢師進行解答,有詳有簡;讀者的夢境通過QQ郵箱、微博及熱線電話進行發送或訴說,互動性強、服務性突出,拉近了讀者距離,展示了版面溫度。比如《兩手空空去旅行為哪般》《繞不開的“廁”隱之心》《劉德華來我家吃飯了》,夢境奇幻有趣,吸引力強。
  3.與網絡、微博、明星、影視相關的題材
  在網絡大潮洶涌的今天,遠離網絡明顯不現實,照抄照摘網絡內容,又實在不靠譜。最科學的行走姿勢,應該是一手拎著網絡神器,一手接足現實地氣。網上謠言及因上網出現的各種身心健康現象,健康版面在此有了極大的用武之地,解讀“網健康”,澄清“網謠言”,專刊在此接足地氣。紙媒對於心靈成長的關照、其獨特介質呈現及冷靜、溫情的表現方式,是以海量信息取勝的喧囂網絡媒體無法比擬的。
  影視、明星從來就是年輕人的一大心頭之愛,解讀影視劇中的人物心理,及時響應明星的個人健康事件,彙集成《溫州都市報》健康版的又一塊內容。
  在這方面,經典版面有《災難片其實是個好東西》《網購,總沒個夠》《網上的你是百分之幾的你》《稀飯醬紫說話,是咋回事》等。
  4.擷取年輕人身邊的健康內容
  年輕人少有大病大患,卻也有眾多健康小問題,及時普及健康小知識,是紙媒義不容辭的職責。智齒發炎該如何認識、處理,青春痘怎麼辦……老話題,新包裝,筆者以輕鬆筆調製作了一期報道。再如《中午不睡,下午崩潰》,取材於夏季都市白領的午休話題;《愛吃泡飯的童鞋,胃說了,想吃就吃吧它受得住》,源於很多年輕人都喜歡吃泡飯,他們會一邊吃一邊發出疑問:喜歡吃泡飯,會傷胃嗎?過敏在年輕人中很常見,過敏源千奇百怪,過敏事件五花八門。《過敏小魔女,你中她招了嗎》為大家揭開過敏真面目。
  二、版式養眼、形式歡快
  要製作屬於年輕人的健康版,形式上尤其要較真:時尚、輕快、靚麗、詼諧、前衛,一個都不能少。筆者在以下幾方面進行了嘗試與創新,效果頗好。
  1.多姿多彩的標題
  隨著日均讀報時間的縮短,讀者對紙媒的閱讀習慣已經從“看標題+看文章”轉變為“看標題+看感興趣的文章”。標題製作好壞直接影響閱讀興趣。一個出彩標題,不單純傳遞信息,更有著表達情感,增強感染力的作用。創新不止,標題的思考不休,做出一個個鮮活、亮眼的標題成了筆者的奮鬥目標。題好一半文,筆者不拘一格,大膽嘗式了各式各樣的標題,如《“宮”氏三姐妹》《啤酒肚向啤酒開炮了》《別招惹那個叫“艾滋”的壞家伙》運用了擬人手法;《網購,總沒個夠》《中午不睡,下午崩潰》《謠言飛啊飛,鑒定追啊追》,運用了發音上的壓韻;《為毛……》《最毒……》這是短標題;《新年計劃在手這頭,實際行動在腳那頭,最後撮合吧……》《哎喲喲,看到蛇什麼的,最怕了,是集體潛意識在作祟呢》是長標題;《我沒有鄙視你已婚,你憑什麼歧視我單身》《這腫那腫,到底腫麽了》《大過年的,你還好意思停留在胖人界嗎》,運用的是疑問句式。長長短短的各式炫目標題,形成了極強的視覺張力和衝擊力,帶給讀者全新的閱讀感受。
  2.形式靈活的文章
  傳統健康版面文章有相對固定的採寫模式:疾病事例+醫生介紹疾病概況+治療方法+預防要點,文字平實,文章形式單一、生硬。年輕健康版完全走出這一模式,根據內容創新形式,生動多變。在這個淺閱讀、微閱讀越來越流行的年代,讓文章的形式多彩多樣,是王道。
  比如,《夢游MM:親,我不在夢裡,也不暴力哦》,運用擬人手法,以第一人稱形式敘文,將夢游比擬成一個小女生,通過她的一篇真心肺腑告白進行生動自我介紹,讓人們瞭解夢游如何產生,會發生些什麼情況,讀來別緻、親切、可愛、活潑;《卵子離家出走記》《糖小姐與糖尿先生的愛恨情仇》,也同樣運用擬人手法包裝。筆者創作“小蝌蝌找honney”系列篇,分別以四個版面呈現,整個系列輕鬆幽默、引人悅讀。
  3.跳躍輕鬆的文字
  為了體現文章的可讀性,增加文字流暢度,筆者以擬聲、象形、擬人等手法讓文章里的文字更加跳躍、輕鬆。
  4.圖文並茂
  透過版面設計,讀者可以感受到報紙對內容的態度和感情,更能感受到報紙的特色和個性。為了使讀者在視覺上產生更好效果,筆者讓多格漫畫擔綱主角,文字成為附隨;或者為文章邀約一兩幅漫畫,錦上添花。就算是以文字為主打的版面,也力求配圖精美,設計精緻,整個版面看上去既時尚清新,又文藝、溫暖。(作者單位:《溫州都市報》)
  (原標題:都市報:新穎打造“年輕”健康版)
(編輯:SN085)
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